Pepsi MAX on luonut Ramsonin kanssa vuosien ajan unohtumattomia joulukampanjoita, jotka ovat vakiinnuttaneet asemansa osana kuluttajien joulun odotusta. Konseptin tavoitteena oli luoda kuluttajalähtöinen, monikanavainen kampanja jouluun, joka vahvistisi kuluneen vuoden aikana uudistetun brändi-identiteetin näkyvyyttä. Pääpainona oli myynnin edistäminen QR-koodikampanjan avulla. Kampanjaa haluttiin vahvistaa sosiaalisen median, sekä vaikuttavien, kahdessa suuressa kaupungissa toteutettujen fyysisten aktivointien avulla.
Toteutimme luovasta suunnittelusta lähtien laajan, monikanavaisen kokonaisuuden, joka toi brändin ja tuotteen vahvasti ihmisten silmille ja huulille yhtenä vuoden vilkkaimpana myyntisesonkina.
Loimme QR-koodikampanjalle brändiä ja teemaa huokuvan landing pagen, joka mahdollisti ”skannaa ja voita” -kampanjan toteutuksen. Tuotimme kampanjaan luovaa ja näyttävää materiaalia myös sosiaalisen mediaan sekä ulkomainontaan, maksimoiden näkyvyyden ja kampanjan eri osia yhtenäistävällä tavalla.
Toimme ennennäkemättömän 360° joulukortti -aktivoinnin suoraan sinne missä kuluttajat jouluruuhkissa ovat – suuriin kauppakeskuksiin ja niiden läheisyyteen. Kävijöillä oli mahdollisuus taltioida itsestään unohtumaton ja uniikki 360° video ja jakaa se läheisilleen joulukorttina. Loimme aktivoinnin ympärille kaksi eri joulutunnelmaa pursuavaa lavastekokonaisuutta, jotka vangitsivat katseita ja ilahduttivat niin ostoskeskuksissa kuin ulkona talvisäässäkin. Keskikössä oli jättikokoinen lahjapaketti, jonka sisällä 360° joulukortit taltioitiin. Lahjanantamisen teema toistui isommissa ja pienemmissä yksityiskohdissa läpi promootio-alueen, ja QR-koodi kampanjan viestit toistuivat visuaaleissa.
Ulkopromootioissa jättilahjapaketin lisäksi tuotiin vetonaulaksi paikalle upeasti brändätty Pepsi MAX -rekka, jonka avoainen peräosa vaikuttavalla portakolla ja upealla valaistuksella houkutteli ihmisiä viettämään pisteellä aikaa.
Rekan kyljessä komeilevalla valtavalla näytöllä saimme brändinäkyvyyden vietyä vielä uudelle tasolle, eikä kokonaisuutta voinut olla huomaamatta kauempaakaan. Tämän jättimäisen huomion siivittämänä teimme iloista, energistä ja tehokasta tuotejakoa.
Ostoskeskuksissa hyödynsimme vuodenajan kiirettä, ja tarjosimme asiakkaille 360° joulukorttiaktivoinnin lisäksi loistavan mahdollisuuden helpottaa joulustressiä paketointipisteen muodossa. Lahjapaketin muotoon toteutettu piste, jossa brändilähettiläät hoitivat paketoinnin asiakkaiden puolesta, ilahdutti valtavaa määrää ihmisiä ja keräsi huomattavaa mielenkiintoa. Toteutimme lisäksi osana kampanjaa Pepsi MAXin vuosivaikuttajan Weksin meet & greetin, joten pisteellä todella tapahtui!
Brändin vahvistaminen ja myynnin tukeminen:
Kiertue ja kampanja olivat yhdessä kiistaton menestys. Onnistuimme vahvistamaan tuotteen markkina-asemaa ja tukemaan myyntiä. Konsepti toteutettiin menestyksekkäästi aktivointien, visuaalisuuden ja viestinnän avulla, tavoittaen kaikilla kanavilla yhteensä yli 2 000 000 ihmistä.
Eksponentiaalista aktivointia:
Jokaisessa tapahtumassa onnistuimme järjestämään useita samanaikaisia aktivointeja ja ohjaamaan kuluttajia QR-koodikampanjaan niiden yhteydessä. Tämä luonnollisesti pidensi monissa tapauksissa brändikokemuksen kestoa verrattuna tyypillisiin aktivointeihin, ja moninkertainen vaikutus saavutettiin.
Loistava toteutus, loistava huomio:
Onnistuimme kaikkineensa saavuttamaan tavoitteet erinomaisesti, ja luomaan monikanavaisen, yhtenäisen kampanjakokonaisuuden. Jokaisella osa-alueella huipputasolle hiottu kokonaisuus puhutti, ihastutti ja levitti laajasti joulumieltä brändi edellä.
> 2 milj.
110 000
> 20 000
> 400
