Doritos lanseerasi Suomessa uuden Flamin’ Hot -brändin kesän–syksyn 2024 aikana. Tavoitteena oli tuoda uusi brändi ja tuote kuluttajien, ja erityisesti halutun kohderyhmän tietoisuuteen brändille uskollisesti rohkealla ja isolla tavalla.
Lanseerauksen ympärille haluttiin rakentaa tuotessampling-painotteinen kiertue, sekä vaikuttajayhteistyöllä toteutettu somekampanja.
Vastasimme tuotteen lanseerausta tukevan kiertueen tuotannosta avaimet käteen -periaatteella alusta loppuun. Tämän tueksi toteutimme myös vaikuttajayhteistyötä hyödyntävän somekampanjan kolmen suositun vaikuttajan kanssa.
Kiertueen kirkkaimmaksi tähdeksi toteutimme uniikin ja taatusti mieleenpainuvan brändätyn paloauton. Paloauton ympärille rakensimme tuotejakoa sekä pisteellä rentoa ajanviettoa tukeva kokonaisuuden, jota yksityiskohtaiset, brändinäkyvyyttä korostavat brändilähettiläiden asut täydensivät saumattomasti.
Paloauto matkasi näyttävästi ympäri Suomea, levittäen sanomaa uudesta tuotteesta niin tienpäällä, kaupungeissa kuin festareilla. Nuorekkaat, rohkeutta ja energisyyttä huokuvat brändilähettiläämme saivat kävijät innostumaan ja kokeilemaan uutta tuotetta sankoin joukoin.
Brändin rohkeutta korostavaa teemaa ja itse tuotetta esille nostava somekampanja tavoitti kohderyhmää laajasti heidän suosimilla kanavillaan. Suunnittelimme vaikuttajien kanssa yhteistyössä luovaa, hauskaa ja rohkeaa materiaalia, joka toimi loistavasti samanaikaisesti heidän omalle yleisölleen sekä tuotteen kohderyhmälle.
Kampanjan vaikutus oli moninainen, sillä sitä hyödynnettiin vahvasti myös kiertueen mediaraporteihin. →lisätään tähän Blockfest
Kohderyhmän tehokas tavoittaminen:
Sekä kiertue, että somekampanja olivat valtavia menestyksiä.
Onnistuimme tuomaan uutta brändiä ja tuotetta kohderyhmän tietoisuuteen laajasti ja vahvasti, oikeaa viestiä painottaen sekä oikeita kanavia käyttäen.
Yhteensä lähes 500 000 ihmistä tavoitettiin, ja yli 105 000 tuotetta saatiin jaettua.
Bränditunnettuvuus:
Kiertue ja somekampanja yhdessä toivat uutuuden ihmisten huulille – sekä kirjaimellisesti, että kuvainnollisesti.
Brändin parissa vietetty aika:
Kiertueen aikana emme pelkästään tuoneet brändiä lukuisten ihmisten silmien alle, vaan saimme suuren määrän kohderyhmää viettämään brändin kanssa aikaa.
Kiertueen toteutusta ihasteltiin paikanpäällä aina ainutlaatuisesta brändätystä paloautosta yksityiskohtia pursuaviin brändilähettiläiden asuihin, ja kohderyhmä jäikin usein mielellään pidemmäksi aikaa pisteelle.
> 105k
> 131k
> 500k
> 4000
