Pepsi MAX Taste Challenge -kiertueen tavoitteena oli kutsua kuluttajat kokeilemaan ja maistamaan Pepsi MAXia sokkona, ja valitsemaan oma suosikkinsa maun perusteella.
Pepsi Taste Challenge lanseerattiin jo vuonna 1970, ja konsepti tuotiin nyt uudistuneena takaisin Suomeen.
Maanlaajuisella maistatuskiertueella osallistujille tarjoiltiin kahta eri cola-juomaa, joiden bränditunnisteet oli peitetty. Molemmat maistettuaan osallistuja valitsi suosikkinsa – puhtaasti maun perusteella.
Laajalla Pepsi MAX Taste Challenge -kiertueella toteutettiin kymmeniä tuhansia sokkomaistatuksia, joissa kuluttajat saivat verrata Pepsi MAX -colajuomaa sen suurimpaan haastajaan. Kiertueen tavoitteena oli tuoda Pepsi MAXin maku konkreettisesti kuluttajien koettavaksi ja rakentaa suoria kohtaamisia eri puolilla Suomea.
Vastasimme kiertueen konseptoinnista ja kokonaisuuden suunnittelusta tiiviissä yhteistyössä pitkäaikaisen kumppanimme PepsiCon kanssa. Jokainen yksityiskohta toteutettiin tarkasti brändiohjeiden mukaisesti, elämyksellisyyttä ja näyttävyyttä unohtamatta.
Kiertueen keskipisteenä toimi ikoninen, jättimäinen Pepsi MAX -tölkki, joka toimi kokemuspisteenä ja selkeänä katseenvangitsijana kaupunkikuvassa. Sen rinnalla liikkui mobiileja maistatuspisteitä, joiden avulla tavoitimme kuluttajia joustavasti ja tehokkaasti eri ympäristöissä.
Laaja ja koulutettu brändilähettilästiimi varmisti, että jokainen kohtaaminen oli energinen, vakuuttava ja brändin mukainen. Sokkomaistatus tehtiin selkeästi ja läpinäkyvästi: kuluttaja sai maistaa, valita ja nähdä tuloksen välittömästi.
Kiertuetta tuettiin aktiivisella mainonnalla sosiaalisessa mediassa ja televisiossa, mikä vahvisti näkyvyyttä ja ohjasi kuluttajia osallistumaan Taste Challengeen paikan päällä.
Pepsi MAX Taste Challenge toteutettiin kahtena peräkkäisenä vuonna, ja tulokset puhuivat puolestaan.
Kiertueiden aikana toteutettiin yli 26 000 sokkomaistatusta. Ensimmäisenä vuonna 54 % osallistujista valitsi Pepsi MAXin paremmaksi. Toisena vuonna tulos nousi 59 prosenttiin.
Kampanja vahvisti Pepsi MAXin maku-uskottavuutta ja teki siitä puheenaiheen. Suorat kuluttajakohtaamiset, näyttävä toteutus ja kilpailullinen asetelma loivat keskustelua sekä ansaittua mediahuomiota.
>26 000
54 %
59 %
2
